Ideą programu jest promowanie wśród dzieci zasad zdrowego odżywiania oraz kształtowanie właściwych nawyków żywieniowych poprzez zachęcanie ich do konsumpcji mleka i przetworów mlecznych. W ramach projektu wszystkie dzieci otrzymują na preferencyjnych warunkach mleko białe oraz oraz smakowe: truskawkowe, waniliowe, czekoladowe i karmelowe.